随着一年一度的“双11”到来，，，各大电商平台打出低价承诺，，，多地百货公司开展购物狂欢促销，，，机票、旅馆、主题公园门票纷纷推出特价优惠，，，消耗市场持续升温。。国家邮政局监测数据显示，，，11月1日至11月4日，，，全网累计揽收量20.27亿件，，，同比增添16.1%，，，环比增添31.0%，，，再创历史新高。。

“双11”正如一扇窗口，，，展示着中国消耗市场的强劲苏醒，，，体现了中国经济的强盛韧性与蓬勃活力。。

真降价成为各大平台焦点战略，，，注重个性化、体验感的新型消耗受到接待

经由二十余天预热，，，11月10日晚8时，，，2023年“双11”活动迎来热潮。。

差别于往年被消耗者吐槽“做算术题”的重大规则，，，今年多家电商喊出了“直降”“直补”口号。。天猫主打“全网最低价”“不止满减”“买贵必赔”的口号；京东与美的、小米、维达、中国黄金等品牌商家配合提倡“11.11真低价建议”，，，全力包管消耗者权益；拼多多主打“天无邪低价”；抖音则重点推出“一件立减不必凑单”活动，，，单品价钱直降15%起。。

在反套路、真降价的战略下，，，多个电商平台效果亮眼。。10月24日晚8时，，，天猫官方数据显示，，，“双11”开卖1小时内，，，成交额同比增添超200%的品牌达1300多个，，，同比超500%的品牌数近700个。。京东“双11”活动第一周，，，近30个品牌销售凌驾10亿元，，，近1.5万个品牌成交额同比增添5倍以上。。

11月10日，，，多家研究团队联合撰写的《2023“双11”消耗洞察报告》宣布。。报告指出，，，从攀岩、溯溪、露营等野外嬉戏项目到冲浪、潜水、海钓等海上运动项目，，，追求个性化、体验感的年轻人让这些以“兴趣”为主导的各式新型消耗一直兴起。。同时，，，智能化也是消耗的主要诉求。？攀蕉、轨道插座、4K投影销售额增速均超20%；智能床垫、电动升降桌销售额同比均超50%。。康健治理、美容美体也成为消耗者高意愿消耗品类。。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇告诉记者，，，近年来，，，消耗者越发注重个性化、康健、环保的生涯方式，，，推动了新兴品类的兴起。。

洪勇注重到，，，随着新零售看法的开展，，，今年“双11”线上线下融合愈发细密，，，包括线上平台与线下实体店协同促销，，，以及线上购物与线下取货等服务进一步整合。。

11月11日，，，记者在位于北京市向阳区的合生汇购物中心看到，，，除了打折满减等通例活动，，，不少商家还辅以投币抽奖、打卡赠予等促销手段。。

“我来‘扫货’，，，光赠品就拿到了首饰盒、手链和洽几个小样，，，还送了一瓶奶茶。！！！崩创讼牡恼耘扛嫠呒钦，，，自己收获颇丰，，，“许多产品照旧现场试一下较量直观，，，并且现在实体店的优惠力度比网上划算，，，送的小样也多。！！！

记者在华为专卖店见到了专程来取货的张先生。。他告诉记者，，，自己是在线上订的货。！！！跋呦氯』醣鹊瓤斓莞，，，连忙能够拿到手，，，获得感更强。！！！

随着“双11”成为每年通例活动，，，消耗者的消耗心理也逐渐成熟，，，商品的现实使用质量与效果成为影响消耗者选择的一大因素。。

在洪勇看来，，，这反映出我国消耗者兴旺且理性的消耗需求。！！！叭嗣堑南男枨笾鸩接赡Ｄ庑、同质化、简单化向差别化、个性化、多元化升级，，，折射出人们对优美生涯的需要一直增添，，，也为经济高质量开展提供了动力和支持。！！！彼逑，，，这也要求平台更注重立异和差别化，，，以阻止陷入简单模式，，，“可以通过引入更多元化的活动、提供个性化服务、增强社交化购物体验等方式，，，使购物节更富有吸引力和立异性。！！！

直播间起劲探索新玩法，，，数字手艺为电商企业降本增效

直播间依然是“双11”的主要组成部分。。不过，，，记者注重到，，，差别于往年达人主播“一统天下”的盛况，，，今年受消耗者关注的直播形式正在爆发转变。。

10月24日晚8时，，，天猫“双11”预售开启，，，安踏集团旗下品牌FILA（斐乐）体现势头兴旺，，，前4小时成交即破亿。。这是淘宝直播最先以来，，，品牌店肆直播间首次在预售前4小时迈入“亿元俱乐部”。。

受访中，，，不少企业盘货发明，，，直播带来的销售量持续攀升，，，其中“店播”带来的销售量最为显着。。

“在复盘抖音直播后台的达人数据时，，，我们都很惊讶，，，一个只有1000多粉丝的博主，，，竟然可以通过直播为品牌带来30多万元的销售额。！！！备＝ㄊ∪菔墟盟郎闷纷芩纠硭樟母嫠呒钦，，，在此之前，，，他们也曾破费不菲的用度约请头部行业博主举行直播相助，，，但整体性价比不高。。本次“双11”，，，公司调解战略，，，借助大数据锁定优质博主举行内容创作与直播。。

“与其把预算都花在头部博主上，，，还不如寻找其他优质博主，，，把省下来的钱让利消耗者。！！！彼樟母嫠呒钦。。

“11日早上9点，，，快来给咱家废物换新衣！！！”抖音用户“伍紫芳（客家媳妇小伍）”直播间里，，，粉丝热情捧场，，，销量节节攀升。。在此前的直播中，，，她热情分享地瓜干、花生等连城特产，，，加入助农直播，，，最高纪录单场直播带货1060万元，，，直播间最岑岭4万人同时在线。。

“我们坚持培育本土主播。！！！本莞＝ㄊ×沂辛窍氐缟贪烊险嫒苏旁渡浇樯，，，近年来，，，连城县全力优化电商开展情形，，，勉励和扶持新业态开展，，，全力完善电商开展生态链，，，营造优异的电商工业立异创业气氛。！！！跋衷，，，我们已培育出客家媳妇小伍、莲讯等4个百万级粉丝本土直播带货达人。！！！

点开抖音平台上某暖锅底料旗舰店，，，两名主播正在津津有味地直播吃暖锅。！！！拔颐腔固峁┝怂饽、小米椒、葱花、香醋等小料，，，以及头绳、筷子等配件。。关于想要购置的朋侪，，，我们提供了多种购置方式……”

心情富厚、语言流通、手势自然，，，若是不是页面提醒，，，许多人基础不会发明，，，“她们”是AI数字人。。

“本钱降低了许多。！！！备玫甑瓿じ嫠呒钦，，，在直播赛道上，，，数字人的优势不言而喻：：：可以日夜不中止事情。。

记者注重到，，，使用数字人主播举行直播带货，，，最先成为直播行业火热的征象之一。！！！八淙皇秩酥鞑タ爻∧芰θ狈、相对机械化的短板显着，，，但能够做到24小时不中止介绍产品，，，甚至可以使用外语，，，已经能够起到不小的辅助作用。！！！备玫甑瓿ぬ逑。。

不但是主播，，，各大平台都对AI给予了高度重视。。淘天集团CEO戴珊体现，，，本次“双11”，，，淘宝准备了10余个AI工具供商家使用；百度APP上线百度优选智能化助手“小优”，，，为消耗者充当智能导购助手；小红书则宣布AI智能条记助手，，，资助商家实现商品条记的一键宣布。。

11月9日，，，2023年天下互联网大会乌镇峰会电子商务新业态新开展分论坛上，，，淘天集团副总裁李然分享了他的看法：：：“随着手艺的开展，，，AI将成为电商行业新的基础设施，，，渗透到电商的各个环节，，，重塑电子商务全流程。！！！

“手艺立异无疑是电商行业开展的主要偏向。！！！焙橛赂嫠呒钦，，，“通过大数据和人工智能手艺，，，平台一方面为用户提供个性化的推荐和购物体验，，，使得购物越发切合个体需求，，，另一方面，，，数字手艺也赋能研发、制造、治理等各个环节，，，为实体企业带来新机缘。！！！

快递“送货进村”一直完善，，，“双11”热潮席卷墟落黎民家

《2023“双11”消耗洞察报告》指出，，，今年“双11”，，，农产品电商快速开展，，，大荔冬枣、三门青蟹、周至猕猴桃、蒙自石榴、昭通苹果销售额同比增添均超100%。。

在越来越完善的电商生态和配套系统中，，，墟落电商逐渐兴起，，，不但提高了自身的经济收入，，，也发动外地劳动力在电商行业增收致富。。

克日，，，在位于连城亚琦国际物流商贸城的隔川镇农村电商园，，，隔田村农民黄德应谋划的“吃遍天”电子商务运营中心线上销售火爆。。网络直播、线上接单、包装发货……50多名员工忙个一直，，，日销售达30多万元。。

“为了备战‘双11’，，，我们和相关相助厂家把货源备足，，，并提供云仓配送服务，，，包管消耗者在下单后两到三天内就能收到尊龙Z6官方网站快递。！！！被频掠樯，，，今年已销售连城特色农产品超8000万元，，，地瓜干是其主打脱销产品，，，预计整年销售额过亿元。。

像黄德应一样，，，隔川镇隔田村现有近百名农家子弟从事电子商务，，，发动就业500多人，，，年销售额超万万的有5家，，，成为福建省农村电子商务树模村。。

“今年‘双11’时代，，，连城各电商企业准备充分，，，种种促销活动同步睁开，，，全县预计收支港包裹将抵达600多万件，，，全县网络零售额将达2.4亿，，，同比增添16%。！！！闭旁渡浇樯芩。。

墟落是墟落振兴的“神经末梢”，，，也是物流流通的要害一环。。克日，，，在山西多地墟落内，，，快递车来来往往，，，一边是农产品销往天下，，，一边是网购的日用品“送货进村”。。据山西中通统计，，，今年“双11”派送揽收的快递中，，，“农村件”营业占比显着提高，，，农村市场在成为快递业新的增添极方面势头强劲。。

“以前取快递要去镇里，，，往返半个小时，，，我都不敢买快递，，，也不敢买重物。。现在直接去便民服务站取件，，，不到十分钟，，，省心多了。！！！奔易『北省孝感市孝昌县丰山镇涂巷村的村民小蔡告诉记者，，，自己今年买了三箱尿不湿与奶粉，，，“有娃之后囤货需求很大，，，幸亏快递可以进村了。！！！

2023年中央一号文件提出，，，要“加速完善县墟落电子商务和快递物流配送系统，，，建设县域集收罗配中心，，，推动农村客货邮融合开展，，，大力开展配合配送、即时零售等新模式”。。随着墟落振兴周全推进，，，农村快递的开展步伐也在加速。。国家邮政局监测数据显示，，，现在，，，天天有1亿多件快递包裹在农村收支。。

“双11”购物节，，，加入者遍布五湖四！！、大江南北，，，遍布天下各地、城市墟落。！！！芭┐逦锪魇俏夜锪飨低持泻苁侵饕囊换。！！！焙橛绿逑，，，“快递进村”不但使得农村消耗者可以恣意购物，，，深度感受现代生涯中不可或缺的“网购兴趣”，，，农村生产的农副产品也可以因此受益，，，在各大电商平台热卖，，，销往天下各地，，，关于墟落振兴意义重大。。

全球共享的中国市场，，，正成为天下的重大机缘

“双11”时代，，，跨境电商出口也迎来岑岭。。

“10月以来，，，我们跨境电商出口额和去年同期相比翻了一番。。通过网上市场，，，我们把产品出口到了十多个国家。！！！闭憬√ㄖ菔薪菘蒲畔浒邢薰咀芩纠砉芸〗芨嫠呒钦，，，该公司现在年销售箱包15万余只，，，产值达7000万元。。

作为天下着名的编织凉席生产基地，，，台州市路桥区金清镇生产的纸编凉席险些占到天下产量的90%，，，年产值超40亿元。！！！拔颐窍衷诘南勰康木褪峭庋笫谐，，，起劲把‘中国编织凉席之都’的手刺打到外洋。！！！碧ㄖ菔薪鸱锘讼涤邢薰救险嫒松蚩琢冀樯艿，，，“现在尚有3000万的订单，，，主要市场在东南亚。！！！

仓内，，，分拣员往返穿梭，，，备货、打包、分拣快递；仓外，，，数十辆卡车排队入区卸货，，，一箱箱货物有序送上各条流水线……随着电商平台“双11”大促活动进入热潮，，，北京海关关区内多个跨境电商收支口现场迎来羁系岑岭。。

据北京海关统计，，，10月31日至11月9日，，，北京海关累计羁系跨境电商零售收支口清单19.6万票，，，其中，，，跨境电商零售入口清单超16万票，，，金额超5000万元人民币，，，主要入口商品为美妆、护肤产品等。？缇车缟塘闶鄢隹谇宓3.1万票，，，货值2000余万元人民币，，，主要出口商品为服装、饰品等。。

随着国际物流快速开展，，，跨境购物越来越便当，，，“双11”购物节也走向了国际。。据新华社报道，，，克日，，，在俄罗斯首都莫斯科的陌头有许多醒目的“双11”促销广告，，，各大电商都在备战“双11”。。俄罗斯跨境电商平台奥松公司媒体部的柳博芙·伊兹比茨基赫说，，，促销首日出售的商品数目比去年同期多3.5倍，，，预计营业额将再立异高。。

“中国卖家和制造商对奥松很是主要，，，来自中国的衣饰、家用电器、手机配件以及家装用品等品类的商品深受外地消耗者喜欢。。其中，，，中国衣饰最受接待。！！！币磷缺却幕仗逑。。现在，，，已有凌驾4万名中国卖家在奥松平台注册，，，今年上半年在该平台销售额凌驾15亿元人民币。。

凭证海关最新数据，，，今年1至9月，，，跨境电商收支口额达1.7万亿元，，，同比增添14.4%，，，占同期货物商业收支口比重的5.5%。。在大促的发动下，，，跨境电商“买全球、卖全球”越发通畅。。

“今年‘双11’的全球化名堂尤为显着，，，逐渐成为全球性的购物狂欢节，，，吸引了越来越多国际品牌和消耗者加入。？缇车缟桃殉晌饷晨沟男露、转型升级的新渠道和高质量开展的新抓手。！！！焙橛滤。。

从爆发至今，，，“双11”已走过15个年头。。从一个昼夜的狂欢，，，到横跨一个月、数亿消耗者与数百万中外商家加入的“购物节”，，，“双11”更充分地释放出住民消耗潜力，，，也见证了中国迈向消耗大国的历程。。陪同着数字经济和实体经济深度融合，，，陪同着更多消耗新理念、新模式泛起，，，全球共享的中国市场，，，正在成为天下的重大机缘。。